简介： 作为形象策划的北京申奥
点 析：
萨马兰奇一句“Beijing !”是对默默无闻为申奥出谋划策的策划人的辛勤劳动的大声嘉奖。在整个申奥的形象工程塑造过程中，至少有以下几点值得所有策划人为之倾倒。
1、口号的博大包容性。“新北京、新奥运”的口号朴实而动人，表达出了中国人对奥运这一体育盛会经久不息的热情，也含蓄地表示出了北京以崭新面貌卷土重来的巨大决心和办出一届有别于以往任何一届奥运会的信心。
2、申奥会徽的丰富内涵。会徽运用奥运五环色组成五角星、相互环扣，同时又是中国传统民间工艺品“中国结”的象征，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展、携手共创新世纪；五星又似一个打太极拳的人形，表现出了中国传统的体育文化精髓。
3、对实力的重视与宣传。紧扣“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的理念，提出了人人参与环境保护的绿色奥运口号，承诺投入巨资以改善环境等等。
4、全方位的媒介覆盖。首先由著名导演张艺谋执导北京申奥电视宣传片，在片中表现了浓郁的中国文化特色，同时又重点表现了北京的现代化程度；之后由成龙、杨澜、巩俐、桑兰、刘璇、王治郅等一大批享有国际声誉的文体明星担任申奥形象大使，大大提高了好感度；民间活动不断反映出中国人火热的民族情；世界著名三大男高音歌唱家在紫禁城午门广场的联袂演出更是气势磅礴，将申奥活动推向世界瞩目的地位；同时北京户外从候车亭到广告牌、从宣传招贴到大型 雕塑，将整个北京真正塑造成了一个“奥运城”。
总之，一言难尽的申奥形象塑造工程!
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